Le 14 janvier dernier Google a annoncé que d’ici deux ans son navigateur web Chrome ne prendra plus en charge les cookies tiers.
Cette annonce impacte directement le webmarketing et notamment les régies publicitaires et les sociétés de service spécialisées dans le retargeting.
En effet les cookies-tiers sont au cœur de leur activité. « Nombre des acteurs de la publicité numérique ont basé tout leur business model sur les cookies tiers. ». La suite de l’article est à lire sur Numerama.com
Les cookies-tiers, fichiers de suivi
Un cookie est un petit fichier texte stocké sur votre ordinateur lors de votre navigation. Il se compose d’une suite d’informations envoyée par le serveur sur lequel se trouve le site internet que vous visitez.
Il y a une deuxième catégorie de cookies, ce sont les cookies tiers. Ceux-ci sont stockés par un autre site internet que celui que vous avez visité. C’est le cas des services de web analyse, les régies publicitaires et autres plateformes marketing spécialisées par exemple dans le retargeting.
Retargeting, la publicité ciblée
Le retargeting est une pratique publicitaire consistant à cibler un internaute qui a déjà visité un site internet mais pour lequel il n’y a pas eu transformation tel qu’un achat ou un contact. Grâce aux cookies-tiers, la régie publicitaire peut identifier les fiches produits que vous avez visité et vous afficher des publicités ciblées lors de vos visites sur des sites partenaires.