Faire un BTS marketing digital ?
Il n'existe pas de diplôme officiel portant le nom exact de « BTS Marketing Digital ». Ce terme regroupe en réalité plusieurs parcours, diplômes et certifications professionnelles de niveau bac +2, destinés à acquérir des compétences dans le domaine du commerce et de la communication en ligne. Les distinctions principales entre ces parcours résident dans leurs spécialisations et les professions qu'ils préparent à exercer.
Quel BTS pour du marketing digital ?
Le terme BTS marketing regroupe 3 diplômes de niveau post bac à bac + 2 :
- le BTS NDRC pour Négociation et Digitalisation de la Relation Client ;
- le BTS MCO pour Management Commercial Opérationnel (ex-BTS MUC ou Management des Unités Commerciales) ;
- le BTS COM ou communication, option digitale.
Ces 3 diplômes sont accessibles après un baccalauréat général avec des options science et math.
Les inscriptions se font au travers de la plateforme ParcourSup. L’admission est ensuite conditionnée par l’étude de votre dossier avec éventuellement des tests écrits et des entretiens avec un jury.
Le BTS NDRC, le BTS le plus connu
Le BTS NDRC est une formation de niveau bac+2 qui prépare aux métiers de la vente, du commerce et du marketing. Bien que cette formation ne soit pas exclusivement axée sur le marketing digital, l'intitulé du diplôme (BTS Négociation et Digitalisation de la relation client) montre que la discipline est au cœur de ce cursus accessible après le bac. Les étudiants y apprennent notamment à prospecter et acquérir de nouveaux clients à l'ère du digital, en utilisant les principaux leviers d'acquisition.
Le BTS NDRC peut être suivi en alternance (contrat de professionnalisation ou d'apprentissage), ce qui constitue une formule très pertinente pour développer ses compétences, gagner en confiance et en autonomie. Les recruteurs ont souvent une préférence pour les candidats ayant réalisé leurs études en alternance. Cependant, étant donné la richesse et la diversité du domaine du marketing digital, il est judicieux de se spécialiser dans une branche (e-commerce, SEO, SEA) ou dans un métier précis (community manager) afin de faciliter l'insertion professionnelle dans ce secteur où les évolutions technologiques sont fréquentes.
Les licences et bachelors en marketing digital pour se spécialiser
Les licences et bachelors (bac + 3) les plus recherchés en marketing web sont :
- Licence professionnelle e-commerce et marketing numérique : La licence dure 1 an et l'objectif de cette formation est de comprendre les spécificités du marketing digital et du e-commerce, d'être à la fois opérationnel sur les principaux outils de l'environnement numérique actuel et de maîtriser les concepts et pratiques professionnelles du marketing numérique. A l'issue de cette formation, les détenteurs de la licence doivent acquérir un savoir-faire opérationnel leur permettant de développer ou de participer à des projets digitaux en entreprise
- Licence pro Métiers du numérique : La licence professionnelle Métiers du numérique vise à former aux métiers à la convergence de la communication en ligne, de l'administration des sites Web et du marketing sur le média Internet. Elle est proposée en formation initiale ou en alternance (sous contrat d’apprentissage ou de professionnalisation). La formation dure 1 an.
- Le Bachelor e-commerce forme en 3 ans aux métier du commerce digital. Vous êtes formé sur le SEO, la mise en place de campagnes publicitaires, d'emailing pour valider la vente d'un produit ou la promotion d'un site e-commerce.
- Le Bachelor en Webmarketing & Social Media est une formation de trois ans qui permet aux étudiants d'acquérir des compétences en marketing digital, en communication, en gestion de projet web et en création de contenu tout en faisant de l’alternance.
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Les points communs et différencesentre le BTS et le Bachelor
- Niveau d'études : Le Bachelor et le BTS sont tous deux des formations post-baccalauréat.
- Durée : La durée du BTS est généralement plus courte, avec une moyenne de 2 ans, tandis que le Bachelor dure 3 ans.
- Reconnaissance : Le Bachelor et le BTS sont des formations offrant un diplôme reconnu par l'état.
- Spécialisations : Les étudiants peuvent choisir la spécialisation qui correspond le mieux à leurs intérêts et à leurs objectifs de carrière.
- Stage en entreprise : Les deux formations incluent généralement une période de stage en entreprise. Cela permet aux étudiants d'acquérir une expérience pratique dans leur domaine d'études et de se familiariser avec le monde professionnel. Le bachelor propose de l'alternance en 3ème année.
Cependant, il est important de noter que le Bachelor est généralement considéré comme un diplôme d'études supérieures plus avancé que le BTS. Le Bachelor est souvent associé à des études universitaires et offre une vision plus large et approfondie du domaine d'études choisi, tandis que le BTS est plus axé sur l'acquisition de compétences professionnelles spécifiques.
Quelles formations post bac pour s’orienter dans le web ?
La plupart des offres d’emploi spécialisées dans le marketing digital demandent des diplômes de niveau bac + 3 à bac + 5. Cette durée est justifiée, car le marketing digital repose sur un large éventail de techniques, stratégies et canaux de communication dont il faut apprendre à maîtriser les codes. Les entreprises privilégient de plus en plus les formations professionnalisantes comprenant de l’alternance. Il est fréquent que les étudiants s'orientent vers une formation accessible en alternance directement après avoir terminé leur BTS.
Qu’apprends-tu dans les différentes formations ?
- le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant, notamment via Google Ads, ex Google Adwords)
- les réseaux sociaux comme levier d'acquisition (animation d'une communauté et publicité en ligne)
- le e-mailing et l'inbound marketing
- e-réputation : surveiller sa notoriété et sa popularité en ligne
- la prise en main des outils CRM (gestion de la relation client)
- le Big Data
- les notions juridiques (RGPD)
- la création de site internet via des CMS comme Wordpress, Prestashop, Drupal, Shopify...
- le e-commerce (création et administration d'une boutique en ligne)
- maîtrise des outils de DAO (dessin assisté par ordinateur) : Photoshop, Illustrator...
- maîtrise des outils d'analyse d'audience que cela soit sur les réseaux sociaux ou sur un site web (Google Analytics).
Quels sont les débouchés ?
Après une formation en marketing digital, vous pouvez accéder à aux différents métiers suivants :
Responsable e-commerce, Chargé de webmarketing, Responsable de vente, Chargé de clientèle, Responsable de développement web, Chef de produit junior, Social media manager, Content manager, Community manager, Responsable de la stratégie digitale...