Au début du mois d'avril, les première année de Bachelor Digital de MyDigitalSchool Saint-Quentin-en-Yvelines ont eu l'occasion de travailler pour un vrai client pour la première fois : l'Officine du Monde.
Dans le cadre de leur formation et juste avant de partir en stage pour deux mois à la fin de leur année scolaire, nous avons organisé à l'échelle nationale une semaine de challenges appelée le Projet de Partiels. Le principe est simple, jouer le rôle de consultants en stratégie de communication-marketing et faire des propositions complètes et concrètes à leur client.
Si de nombreux campus en France ont proposé une sujet fictif à la difficulté adaptée au niveau de leurs étudiants, nous avons pris le parti sur le campus MyDigitalSchool de Saint-Quentin-en-Yvelines de proposer à nos étudiants de travailler sur un sujet réel, c'est à dire de faire des propositions stratégiques à une vraie entreprise.
Nous avons choisi une start-up, pour donner à nos étudiants la possibilité d'être innovants et créatifs, pour une entreprise agile et avec peu de moyens pour investir en communication-marketing.
L'officine du Monde
Le brief initial de la part du client était le suivant :
L'entreprise que nous avons choisie a ses locaux dans l'incubateur SQY Kub, incubateur de l'agglomération de Saint-Quentin-en-Yvelines, et est spécialisée dans la nigelle. Plante ancestrale du Moyen Orient aux attributs quasi miraculeux, la nigelle peut aider au traitement des problèmes de peaux et aux problèmes articulaires.
L'Officine du Monde, c'est une entreprise qui a été créée par des docteurs en pharmacie qui misent sur le dosage du principe actif de leur plante phare pour se loger d'abord dans la niche existante avec un produit d'une qualité aujourd'hui introuvable, puis étendre le marché actuel en faisant progressivement connaître la plante à son public cible.
Disposant d'un budget très limité en communication-marketing, c'est une belle occasion pour eux de bénéficier de l'expertise de nos étudiants et de diriger leur stratégie de communication grâce à cela.
Les deux axes ou problématiques proposés à nos étudiants étaient les suivants :
- Proposer un plan de communication-marketing et des actions concrètes à mettre en place, ainsi que des exemples de productions de contenu qui pourront être utilisés dans la communication réelle de l'entreprise
OU
- Réaliser une vidéo que l'entreprise pourrait présenter à ses investisseurs.
Les propositions de nos étudiants
Nos étudiants ont été répartis par groupes, et ont tous choisi la première problématique. Ils ont tous approché le sujet d'une manière légèrement différente, ce qui a permis au client d'avoir des propositions variées et de pouvoir les compiler ensemble pour appliquer tous ces précieux conseils dans leur stratégie de communication.
Parmi les propositions / réalisations qui ont été faites :
- SWOT / PESTEL ;
- Audit du site internet actuel ;
- Stratégie SEO et SEA ;
- Stratégie réseaux sociaux en général ;
- Stratégie approfondie de chaque réseau social (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tiktok) ;
- Proposition de publications et de contenus pour chaque réseau social ;
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