Avec l’évolution des nouveaux médias et modes de consommation, les métiers de l’influence ont émergé. Les relations publiques traditionnelles laissent place au marketing d’influence qui est l’outil numérique gravitant autour des ambassadeurs de marque, communément appelés “influenceurs”.
Le rôle de facilitateur ou encore de relais laissera place progressivement aux influenceurs. Depuis, le marketing d’influence a bouleversé les codes du marketing traditionnel.
Mais concrètement, de quoi s’agit-il ?
Le marketing d’influence s’appuie sur de puissants leviers tels que la notoriété des créateurs de contenu. Par ce biais, ils diffusent des messages percutants et promotionnels à leur communauté. Suivis et parfois figures idolâtrées, leur influence impacte les opinions et comportement des internautes. Les marques se tournent vers ce mode de communication pour toucher les plus jeunes et promouvoir des produits et services liés aux centres d’intérêt de l’audience.
Quel métier exercer ?
Les métiers issus du marketing d’influence sont nombreux :
- Social media manager
- Community manager
- Brand content manager
- Directeur digital marketing
- Directeur artistique
- Chargé de communication digital
Les agences de relations publiques se diversifient et s’adaptent à la digitalisation des supports et moyens de communication. Les profils à la croisée de la stratégie marketing et du community management sont très appréciés.
Et pourquoi pas devenir créateur de contenu ?
Devenir influenceur demande beaucoup de rigueur et d’énergie pour créer sa communauté. Les contenus doivent être percutants et de qualité pour fidéliser l’audience ciblée. C’est un challenge où peu triomphent. La détermination ne suffit pas pour parvenir à se rémunérer. Car oui, l’influenceur possède la plupart du temps le statut d’auto-entrepreneur. La facette entrepreneuriale demande d’être multitâche. La maîtrise des réseaux sociaux n’est pas suffisante et des compétences administratives, commerciales, une capacité de gestionnaire et de leadership sont indispensables.
Chez MyDigitalSchool Rennes, nous offrons à nos étudiants la possibilité de se former aux métiers de l’influence. Différents parcours sont proposés : Bachelor webmarketing et social média et Bachelor cycle web et multimédia, MBA Expert Marketing Digital.