Qu’est-ce que TikTok ?
Pour ceux qui n’auraient pas encore succombé à la vague de ce réseau social, voici une petite présentation de l’application phare.
TikTok naît en 2016, créé par l’entreprise chinoise ByteDance, il est en 2018 fusionné avec l’application Musica.ly (150 millions d’utilisateurs). C’est une plateforme qui permet à n’importe qui de partager des vidéos au format court en y effectuant des actions telles que du play-back, des sketches, des chorégraphies, des challenges… Le tout alimenté par des bibliothèques de sons, de filtres et bien plus encore.
Tous les utilisateurs de TikTok disposent d’une page « compte » au même titre qu’Instagram, sur laquelle on y retrouve l’ensemble des vidéos publiées, mais aussi le nombre d’abonnés et de likes. Une fois publiées, ces vidéos apparaissent sur la page d’accueil de l’utilisateur, il peut alors les visionner à l’infini en scrollant. De plus, il aura accès aux vidéos de créateurs qu’il ne suit pas grâce à un algorithme qui permet de mettre en avant les contenus qui l’intéressent le plus.
L’incroyable succès de TikTok
Après sa fusion avec Musica.ly, l’application n’a eu de cesse d’acquérir de nouveaux utilisateurs.
Dans un premier temps, il faut savoir que le réseau social est présent dans 155 pays et accessible en 75 langues, ce qui fait de lui un des réseaux les plus influents même s’il ne détrône toujours pas les incontournables Facebook, YouTube et Instagram. Cependant, il ne faut pas négliger le fait qu’il est le 9e réseau social le plus utilisé au monde devant Twitter ou bien Snapchat.
TikTok regroupe aujourd’hui plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, 14.9 millions d’entre eux sont français. Ces chiffres démontrent l’influence de celui-ci dans le monde entier, et sa croissance exponentielle 5 ans seulement après son envol hors de la Chine.
L’utilisation de TikTok au profit de l’entreprise
Rendre son contenu visible est de plus en plus compliqué sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram ou bien encore YouTube.
Voici pourquoi les entreprises doivent communiquer sur TikTok :
La Notoriété
La notoriété de TikTok est indéniable comme en témoignent les chiffres. Il est alors important de se positionner dessus en tant qu’entreprise dans le but de suivre la tendance, et pourquoi pas tirer son épingle du jeu en anticipant sur la concurrence qui elle n’a pas encore franchi le pas.
Le Taux d’engagement
Cette plateforme se révèle donc être un bon moyen de toucher un public jeune et de manière plus simple. En effet, le taux d’engagement y est très élevé, avec un taux de 19.32 % contre 2.4 % sur Instagram. Les utilisateurs ont plus d’interactions avec le contenu et n’hésitent pas à le liker ou à le commenter.
L’algorithme
Les vidéos que l’on retrouve sur le fil d’actualité sont amenées en fonction d’un algorithme qui donne à l’utilisateur du contenu qui l’intéresse. Dès lors, les vidéos proposées par une entreprise toucheront un public plus qualifié qui sera sensible au sujet proposé.
En conclusion, TikTok est le réseau social du moment, il est en pleine explosion et celui-ci risque de s’accroître encore durant les prochaines années. Même si créer des contenus vidéos variés et divertissants peut être un challenge pour les entreprises, il reste néanmoins un outil de communication indispensable pour celles qui se retrouvent dans la cible.
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