Suite au renforcement des lois pour la protection de la vie privé des internautes en lien avec le règlement général sur la protection des données (RGPD), Google a annoncé qu’il mettrait fin à l’utilisation des cookie tiers d’ici mi-2024.
Un changement qui risque de modifier le marché de la publicité en ligne, autant du côté des annonceurs que des internautes.
Qu’est-ce qu’un cookie ?
Et non, on ne parle pas du petit biscuit savoureux avec des pépites de chocolat ! Un cookie sur le web est un petit fichier déposé sur le disque dur à l'insu de l'internaute, lors de la consultation de certains sites web, le cookie (le fichier) conserve des informations en vue d'une connexion ultérieure dans le but d’optimiser les performances publicitaires et les futures conversions d’un site internet. Grâce à ce fichier, les annonceurs optimise bien plus rapidement et efficacement leurs campagnes publicitaires.
Tous les cookies sont-ils concernés ?
Les cookies qui restent strictement limités à mesurer l’audience d’un site ne sont pas inclus. Leur utilisation ne doit servir qu’à produire des données statistiques anonymes.
Par exemple, il existe des cookies indispensables dits « nécessaires » qui ne requièrent aucun consentement de la part des utilisateurs car ils sont indispensables à la proposition d’un service. Ce sont par exemple, des cookies qui permettent de se rappeler du contenu d’un panier sur un site web afin de vous éviter de recommencer vos achats dès que vous quitter la page panier.
Les cookies qui ne sont pas obligatoire sont voués à disparaitre afin de privilégier la vie privé des internautes. Malgré l'inquiétude des annonceurs, les cookies ont des limites pour les campagnes publicitaires. Il existe aujourd'hui, d'autres moyens pour cibler les consommateurs sans les cookies.