Qui est-il ?
Le rôle du Brand Content Manager est d'élaborer la stratégie de contenu en ligne d'une marque. Cette mission implique de combiner des compétences publicitaires (compréhension de la cible, connaissance des préférences médiatiques et capacité à résoudre les problèmes de la marque) avec des compétences en production éditoriale (écriture de textes, création de vidéos, etc.). Le métier est de plus en plus populaire dans les agences de communication et commence à se développer chez les annonceurs.
Que fait-il ?
Les tâches principales d'un Brand Content Manager comprennent :
- Identifier les supports de communication digitaux.
- Concevoir les messages à diffuser et rédiger les contenus pour les blogs, newsletters, etc.
- Coordonner l'ensemble des opérations digitales.
- Collaborer avec les agences et les partenaires.
- Vérifier la mise en place opérationnelle des campagnes.
- Gérer et animer les sites Internet d'une marque.
- Élaborer la stratégie de Community Management et la mettre en œuvre sur les principales plateformes sociales.
- Publier et modérer les contenus sur les différents réseaux sociaux.
- Animer un réseau de blogueurs et influenceurs.
- Analyser les retombées des campagnes et faire des recommandations en fonction des résultats.
- Élaborer un rapport sur l'ensemble des actions entreprises.
À qui est-il rattaché ?
Le Brand Content Manager est habituellement rattaché à la direction marketing et communication d'une entreprise.
Quel est son profil ?
Le Brand Content Manager doit avoir un niveau d'études supérieures en marketing équivalent à un Bac +4/5 et de préférence une spécialisation en webmarketing ou en marketing digital. Il doit justifier d'une expérience professionnelle d'au moins 3 ans dans la mise en place de campagnes digitales, que ce soit en agence ou chez l'annonceur. Ses compétences éditoriales et marketing doivent être solides et il doit avoir une maîtrise des principaux supports digitaux tels qu'Internet, les réseaux sociaux, et la publicité en ligne. Il doit également avoir une bonne connaissance des usages et habitudes des internautes afin d'adapter la stratégie digitale en fonction.
Au final, le candidat doit avoir une forte empreinte dans les nouvelles technologies, être rigoureux, curieux et avoir l'esprit ouvert. La maîtrise de l'anglais est indispensable et la connaissance d'une langue supplémentaire est un avantage.
Le métier de Brand Content Manager t’intéresse ? Découvre le Bachelor Cycle Web et Multimédia chez MyDigitalSchool Lille.