Le marketing et notamment le web marketing est un secteur en constante évolution, une question se pose donc : comment l'anticiper et ne pas devenir obsolète ?
Qu'est-ce que le RGPD ?
Le règlement général sur la protection des données est une législation de l’Union européenne qui vise à s’assurer que les données personnelles soient traitées par les entreprises dans le respect de la législation et dans la confidentialité de celles-ci. Vous avez surement vu passer les fameux "cookies", demande d'autorisation au traitement de vos données personnelles. Pour traiter les données personnelles, vous avez besoin d’une base légale et ainsi d'un consentement.
Comment le RGPD impacte-t-il le marketing ?
De plus en plus d'utilisateurs refusent de partager leurs données et donc de refuser les cookies, c'est peut-être d'ailleurs votre cas. De plus, la navigation privée se tend à se démocratiser. Or une grande partie de la stratégie marketing des entreprises est basée sur la collecte de data. En effet, cette collecte de data permet aux entreprises d'analyser le comportement de ses utilisateurs, de mieux définir leur cible et ainsi d'adapter leur proposition de valeur et leur communication.
Comment adapter sa stratégie marketing à cette évolution ?
Jusqu'à maintenant, la stratégie marketing la plus utilisée était ce que l'on appelle "outbond marketing". L'idée étant d'aller chercher le prospect en envoyant des mails, des newsletter, en passant des appels téléphoniques... D'où l'importance de la collecte de données. Désormais, le modèle privilégié reste "l'Inbound marketing", qui consiste à générer assez de proposition de valeur et de contenu pour attirer les clients à nous notamment en créant des communautés. Cela passe par des partage de bonnes pratiques, des conseils, ...
MyDigitalSchool Grenoble vous forme à toutes ces nouvelles techniques de marketing à travers le Bachelor Digital et le MBA Expert Marketing Digital.