Stratégie de contenu ou Content marketing, l’objectif est le même : offrir des informations utiles et ludiques pour les lecteurs ! Dans le but de faire parler de la marque ou encore devenir clients.
Étape 1 : Définition de l’objectif et planification des contenus
Que tu ais un ou plusieurs objectifs, ta stratégie de contenu doit néanmoins répondre à un objectif clé. Celui-ci te permettra se structurer les contenus à prévoir !
Voici quelques idées d’objectif :
- Générer des leads
- Favoriser l’engagement
- Informer la cible
- Renforcer les relations avec vos clients
- Bénéficier d’un meilleur référencement SEO
- Inciter les prospects à avancer dans le tunnel de vente
Ensuite passons à l’audience cible. Celle-ci déterminera la forme que ton contenus, le ton que tu adopteras et les canaux de diffusions.
Enfin pour la planification de tes contenus, voici une astuce d’Asana, logiciel de planification, pour établir différents calendriers :
- Le calendrier de production : il intègre la production et la mise en forme du contenu.
- Le calendrier de promotion : il répertorie le temps de diffusion, les canaux ou encore les dates clés pour tes contenus promotionnels.
- Le calendrier de performance : Il inclut les les jalons intermédiaires fixés pour tes performances, et les moyens d’atteindre tes objectifs.
Étape 2 : La collaboration est la clef
Afin d’assurer une production de contenu de qualité, il est recommandé aux entreprises qui n’ont pas de compétences ou les ressources nécessaires en interne d’externaliser la production.
Comme mentionné dans le titre : la collaboration est la clef ! Tu peux envisager de co-créer les contenus avec une autre marque. Soit via le co-marketing, soit par un partenariat.
Et les avantages sont là :
- Une visibilité décuplée
- Une charge de travail moindre
- Une source d’inspiration complémentaire
- Une meilleure réputation par association
Étape 3 : Analyser les bon KPIs pour une meilleure stratégie
Que ta stratégie soit multicanale ou non, tu dois absolument portée une attention particulière à tes KPIs. Il te faut suivre tes performances !
Suivre tes campagnes te permettra de faire évoluer efficacement tes campagnes.
Voici une liste non exhaustive proposée par Asana :
| OBJECTIF | KPI | OUTIL DE MESURE |
|---|---|---|
| Génération de leads |
Nombre de nouveaux leads Nombre total de téléchargements |
Logiciel CRM |
| Engagement du public |
Trafic Audience sur les réseaux sociaux Temps passé par page Taux de rebond Nombre de partages sur les réseaux sociaux |
Outils d'analyse du trafic Internet Outils d'analyse des réseaux sociaux |
| Information & Sensibilisation du public |
Trafic Audience sur les réseaux sociaux Temps passé par page Taux de rebond |
Outils d'analyse du trafic Internet Outils d'analyse des réseaux sociaux |
| Amélioration des relations clients |
Taux de visiteurs réguliers Taux de rétention client Taux de croissance de revenus clients |
Outils d'analyse du trafic Internet Logiciel CRM |
| Classement sur les mots-clés SEO |
Trafic Positionnement des mots-clés Nombre de mots-clés |
Outils d'analyse du trafic Internet Outils de suivi SEO |
| Tunnel de vente | Taux de conversion à chaque étape du tunnel | Logiciel CRM |
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