Le marketing digital évolue sans cesse et les marques doivent redoubler de créativité pour capter l’attention des consommateurs. En 2024, certaines entreprises se sont distinguées par des campagnes innovantes et percutantes. Décathlon, Salomon et The North Face ont particulièrement marqué l’année avec des stratégies exploitant les dernières tendances digitales.
À travers ces exemples, les étudiants du Bachelor Marketing Digital de MyDigitalSchool, l'école du digital à Annecy peuvent s’inspirer des meilleures pratiques pour comprendre comment bâtir des campagnes performantes et engageantes.
1. Décathlon : une campagne axée sur l’UGC et le social commerce
Quand les clients deviennent ambassadeurs
Décathlon a misé sur l’User Generated Content (UGC) en lançant une campagne interactive sur Instagram et TikTok. L’objectif était d’encourager les clients à partager leurs expériences sportives avec le hashtag #MoveWithDecathlon, en mettant en avant leurs produits favoris.
Les clés du succès :
- Intégration du social commerce en taguant directement les produits sur les publications
- Mise en avant de contenus authentiques pour renforcer la confiance des consommateurs
- Partenariats avec des micro-influenceurs sportifs pour booster la viralité de la campagne
Ce que les étudiants peuvent en retenir : Le pouvoir du contenu généré par les utilisateurs et l’importance du marketing d’influence dans une stratégie digitale réussie.
2. Salomon : un storytelling impactant pour une audience engagée
L’outdoor comme terrain d’innovation digitale
Basée à Annecy, la marque Salomon a lancé en 2024 une campagne vidéo immersive baptisée "Beyond the Summit". Ce projet a mis en scène des athlètes explorant des sommets inédits, avec un focus sur la vidéo 360° et la réalité augmentée.
Les clés du succès :
- Expérience interactive avec des contenus en VR accessibles via les réseaux sociaux et le site officiel
- Création d’un documentaire digital diffusé sur YouTube et relayé par des influenceurs outdoor
- Campagne e-mailing personnalisée pour cibler les passionnés de trail et de montagne
Ce que les étudiants peuvent en retenir : L’importance du storytelling digital et l’utilisation des nouvelles technologies immersives pour capter l’attention du public.
3. The North Face : une campagne éco-responsable et engagée
Le marketing digital au service de la transition écologique
Dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions environnementales, The North Face a lancé une campagne centrée sur la durabilité : "Wear it Longer". L’objectif était d’encourager les clients à réparer, recycler et prolonger la durée de vie de leurs équipements.
Les clés du succès :
- Une plateforme digitale interactive permettant aux utilisateurs d’échanger et de réparer leurs vêtements
- Un défi TikTok incitant les consommateurs à montrer comment ils réutilisent leurs équipements outdoor
- Des e-mails et notifications push personnalisées basées sur les habitudes de consommation
Ce que les étudiants peuvent en retenir : L’impact du marketing éthique et l’importance du brand purpose pour fidéliser une audience engagée.
Ce que ces campagnes enseignent aux étudiants du Bachelor Marketing Digital de MyDigitalSchool Annecy
Ces campagnes montrent comment les marques s’appuient sur les nouvelles tendances digitales pour toucher leur public et renforcer leur positionnement. Elles illustrent notamment :
- L’importance du contenu interactif et personnalisé
- L’impact des nouvelles technologies immersives comme la VR et la réalité augmentée
- Le rôle du marketing engagé et responsable dans la fidélisation des consommateurs
Le Bachelor Marketing Digital de MyDigitalSchool, l'école du digital à Annecy, prépare les futurs professionnels à concevoir des stratégies digitales performantes en s’appuyant sur ces tendances. À travers des projets concrets et une immersion dans l’univers du digital, les étudiants développent les compétences nécessaires pour évoluer dans un secteur en constante évolution.
