La rédaction de contenu web n’est pas une mince affaire. Il faut suivre des règles précises pour générer du trafic et apporter une réelle valeur ajoutée. Quelles règles suivre ? Quelles erreurs ne pas commettre. ? Voici quelques conseils pour apprendre à rédiger au mieux des articles web.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le SEO pour Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche) ou référencement naturel se définit comme l’ensemble des techniques utilisées par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Ecosia, Explorer …) pour classer les résultats à renvoyer aux internautes lors de leurs requêtes. Dans la pratique, le référencement naturel correspond aux méthodes de marketing digital qui permettent d’optimiser un site web, dans le but d’améliorer sa position dans les différents moteurs de recherche. Il ne concerne que les pages classées par l’algorithme, et est donc gratuit. Les résultats publicitaires, eux, ne relèvent pas du référencement naturel.
5 conseils pratiques
1. L’accroche et la règle de 5W
En répondant aux questions who, what, when, where et why ; votre introduction captive le lecteur et vous aide également à dérouler les informations essentielles de votre article.
2. Les liens internes et externes
Les liens internes sont gages de crédibilité et permettent de montrer une partie de la variété de contenu disponible sur le site. Il est par ailleurs pertinent d’insérer votre texte des liens externes vers des ressources supplémentaires. N’oublions pas que le but premier d’un contenu rédactionnel est d’apporter de la valeur ajoutée.
3. Le besoin de mots-clés
C’est l’étape incontournable de la rédaction d’un bon article web : les mots-clé ! Pour savoir quels mots-clés insérer, il vous faut effectuer une recherche basée sur l’intérêt des internautes, mais aussi de votre audience. Vous pouvez aussi y inclure les tendances du moment, la concurrence ainsi que les questions récurrentes.
4. Le corps du texte et sa structure
Tous les articles web doivent comprendre un titre, une description ou accroche, des sous-titres et des paragraphes. Pour la longueur d’un article, 500 mots est une moyenne intéressante pour un contenu de qualité. Pas trop long, il ne risque pas de perdre l’internaute. Pas trop court, il couvre le sujet de manière approfondie et contient assez d’informations et de mots-clé.
5. Le duplicate content
Le duplicate content ou contenu dupliqué s’assimile à du copié-collé de contenus sur des URLs différentes. Les pages classées « duplicate content » perdent des positions et peuvent même être retirées des résultats de recherche dans certains. Il arrive aussi quand même à une page originale d’être reléguée au second plan au profit du voleur de contenu. En somme, c’est toujours une mauvaise idée !
6. Les illustrations et photos
Les photos sont des outils de communication efficaces. Elles permettent d’appuyer votre discours, d’illustrer des propos, mais également d’insérer des liens tout au long de votre contenu. Privilégiez des formats carrés qui s’insèrent parfaitement dans votre texte, ou pourquoi pas des vidéos.
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