Suivre les tendances actuelles du marketing digital, est un excellent moyen de rester curieux et de rester informé sur les événements, ou sorties des dernières semaines. MyDigitalSchool Angers te fait un focus sur les actualités dans le monde du marketing digital en 2024.
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Le marketing d'influence en 2024
Le marketing d'influence continue de se transformer et d'évoluer en 2024. Avant il était centré sur des célébrités et de grands influenceurs, le secteur s'oriente désormais vers une approche plus diversifiée et authentique. Les micro-influenceurs, qui possèdent une audience plus restreinte mais engagée, gagnent en popularité. Ces influenceurs sont souvent perçus comme plus accessibles et authentiques par leurs followers.
Notamment avec la plateforme TikTok qui a révolutionné le marketing d'influence, permettant aux utilisateurs de devenir des créateurs de contenu à succès du jour au lendemain et en rendant plus accessibles et authentiques les créateurs.
Les marques commencent aussi à travailler avec des influenceurs qui partagent leurs valeurs. Par exemple, la marque de cosmétiques Fenty Beauty, fondée par Rihanna, collabore avec des influenceurs de toutes tailles, notamment des micro-influenceurs spécialisés dans le maquillage inclusif. En intégrant ces voix diverses dans leur stratégie de marketing, Fenty Beauty crée un lien plus fort avec une base de consommateurs variée.
Pour en apprendre plus sur le marketing d'influence, découvre notre article : Le marketing d'influence qu'est-ce que c'est ?
Les nouvelles tendances en marketing de contenu
Le marketing de contenu évolue rapidement, avec l'émergence de nouveaux formats et types de contenu. En 2024, les vidéos courtes, les podcasts et les articles interactifs se distinguent comme des moyens puissants d'engager les consommateurs.
- Les vidéos courtes, comme celles de TikTok ou Instagram Reels, permettent aux marques de transmettre des messages rapidement et de manière divertissante.
- Les formats Instagram ont aussi changé, désormais les publications ne seront plus seulement carré mais : 1080px par 1080px (Carré), 1080px par 1350px (Portrait), 1080px par 608px (Paysage)
- Les podcasts continuent de gagner en popularité. Des marques, telles que Starbucks, lancent leurs propres podcasts pour discuter de l'innovation et de l'engagement communautaire, créant ainsi un lien plus profond avec leurs clients.
- Depuis années mois, l’application Tiktok est utilisée comme moteur de recherche par un très grand nombre d’utilisateurs. D'après une étude Adobe Express publiée en janvier 2024 et réalisée aux Etats-Unis, plus de deux internautes sur cinq utilisent le moteur de recherche de TikTok.
- Avec les vidéos interactives, va au-delà des vidéos simples et explore les formats interactifs comme les quiz, les sondages ou les expériences immersives. Ces formats permettent d'augmenter l'engagement et de collecter des données précieuses sur les audiences.
- Le storytelling va te permettre de souligner l'importance de raconter des histoires pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Les études de cas, les témoignages clients et les récits inspirants sont des formats efficaces.
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L'importance de l'expérience utilisateur (UX) dans le marketing digital
L'expérience utilisateur est devenue un élément central dans les stratégies de marketing digital. Une bonne UX peut influencer directement les taux de conversion et la fidélité des clients. En 2024, les marques investissent dans l'optimisation de leur site web et de leurs applications pour offrir une expérience fluide et intuitive.
- Les tests A/B sont de plus en plus courants pour améliorer l’UX. Par exemple, une entreprise de voyage peut tester différentes mises en page de son site web pour déterminer laquelle génère le plus de réservations.
Les marques qui réussissent à créer une expérience utilisateur agréable voient souvent une augmentation significative de la fidélité et des recommandations. Une excellente UX renforce la perception de la valeur de la marque, favorise le bouche-à-oreille positif et encourage les clients à revenir. Par exemple, Amazon est un excellent exemple de marque qui a bâti sa réussite sur une expérience utilisateur exceptionnelle, en proposant une navigation intuitive, des recommandations personnalisées et une livraison rapide.
Les enjeux de la durabilité dans le marketing digital
La durabilité est devenue un enjeu majeur pour les entreprises en 2024. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux valeurs des marques et à leur impact sur l'environnement. Les entreprises mettent en œuvre diverses stratégies pour communiquer sur leur engagement en faveur de la durabilité :
- Transparence de la chaîne d'approvisionnement : Les marques sont encouragées à communiquer ouvertement sur l'origine de leurs matières premières, les conditions de production et les impacts environnementaux de leurs produits.
- Communication sur les initiatives durables : Les entreprises mettent en avant leurs actions en faveur de la durabilité.
- Partenariats avec des organisations environnementales : Les collaborations avec des ONG ou des associations environnementales renforcent la crédibilité des engagements durables d'une marque.
- Marketing d'influence durable : Les marques s'associent à des influenceurs partageant leurs valeurs pour toucher une audience engagée et sensibiliser à des enjeux environnementaux.
- Expériences client durables : Les entreprises proposent des expériences d'achat responsables, en favorisant les emballages écologiques, la réparation et la revalorisation des produits.
La montée de la réalité virtuelle (VR) dans le marketing
La réalité virtuelle (VR) est en plein essor et commence à transformer le paysage du marketing digital en 2024. Les entreprises explorent comment cette technologie peut améliorer l'expérience client et offrir des moyens innovants d'engager les consommateurs.
- Des marques de voyages, comme Thomas Cook, proposent des visites virtuelles de destinations pour inciter les clients à réserver des vacances. Les clients peuvent explorer des hôtels et des attractions touristiques avant de faire leur choix.
- Dans l'industrie automobile, des constructeurs comme Audi proposent des configurations de véhicules en réalité virtuelle, permettant aux clients d'interagir avec leurs futurs achats de manière immersive.
La VR permet aux marques de créer des expériences mémorables qui peuvent influencer les décisions d'achat et renforcer l'engagement des clients.
Ces développements mettent en lumière les tendances actuelles du marketing digital en 2024, soulignant l'importance d'une approche stratégique et innovante pour rester compétitif dans un paysage en constante évolution.
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